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Charakterfrage – Warum Persönlichkeit auch in der Markenführung den Unterschied macht.

Marken haben die Kraft, Leistungen und Werte eines Unternehmens sichtbar zu machen. Wer allerdings bei Differenzierung und Markenversprechen stehen bleibt, hat …mehr erfahren »

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Haltungsnoten in der Markenführung

Immer mehr Marken beziehen zu gesellschaftlichen Themen Stellung – in der konkreten Umsetzung gibt es große Unterschiede.

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Charaktersache Marke

Warum der Markencharakter mit der Zeit gehen muss. Die strategische Ausrichtung einer Marke geht mit der Entwicklung ihres Markencharakters Hand in …mehr erfahren »

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brand!NEWS #8 – Mindset Targeting

Die direkte Verbindung zwischen Marketingstrategie und Zielgruppenaktivierung Viele Märkte befinden sich in einem grundlegenden Veränderungsprozess. Die Nachfrage wird granularer, weil die …mehr erfahren »

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brand!NEWS #8 – Holistic Brand Guidance

Relevante Steuerungsinformationen für die Markenkommunikation Ganzheitlich denken, zeitgemäß handeln In komplexen und sich schnell verändernden Märkten ist es wichtig, Marken zeitgemäß …mehr erfahren »

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brand!NEWS #8 – Distinctive Assets schaffen Markenwachstum

Einzigartigkeit schlägt Differenzierung Das Marketing stößt nach und nach an Kapazitätsgrenzen. Die Zahl der Marken ist laut Kantar Media alleine seit …mehr erfahren »

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NO FUTURE? Marken brauchen Zukunftsvisionen!

Roboter und selbstfahrende Autos – alles schon Realität. Doch wie sieht die nächste Zukunft aus? Eine Chance für Marken mit Zukunftsvisionen …mehr erfahren »

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Wo New Mobility in Deutschland steht

Das NEW MOBILITY – Konzept der Marke ‚Made in Germany’ hat ein Kommunikationsproblem, das sich jetzt lösen ließe. Lange Zeit sah …mehr erfahren »

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brand!NEWS #7 – Menschen mit Premium-Mehrwert belohnen

Marken stehen zunehmend unter Druck. Bei Lebensmitteln bevorzugt mittlerweile die Hälfte der Deutschen Handelsmarken. Handelsmarkenpräferenz und hohe Qualitätsansprüche gehen für jeden …mehr erfahren »

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